电商内容策划经理

工作职责:

深度洞察阿里内容生态（逛逛、直播、短视频、图文种草、私域内容等）流量规则、分发逻辑与用户偏好，结合平台年度生意指标、品类经营重点与大促节点，制定全年、季度、月度站内内容营销策略；

明确内容主题、内容调性与内容矩阵（图文/短视频/直播/活动页/详情页/话题），输出清晰且可执行的内容brief，指导各品类、各层级店铺的内容落地；

对内容营销GMV、流量规模、转化率、新客/人群AIPL流转等核心生意指标负责；

统筹站内内容（主图与详情页、逛逛图文、短视频、直播脚本与切片、活动KV、买家秀与种草内容等）的策划、脚本、拍摄、剪辑、审核与发布全链路

管理TP服务商、内容制作供应商及内部内容团队，把控创意方向、内容质量与交付节奏，确保按时高质量交付

沉淀内容生产SOP、质量标准与产出效率标准，推动内容生产的标准化与规模化

在品牌整体的内容要求与规则下，搭建阿里站内品牌资产体系（内容素材库、message house、优质内容模板），与品牌内容中台对接，实现内容资产的归档、复用与迭代；

通过差异化、高质感、场景化内容塑造站内内容调性与品牌感知，沉淀用户口碑、品牌认知与可复用品牌资产，持续提升站内内容生态影响力与商业价值；

整合阿里妈妈、平台行业运营、ISV洞察及行业趋势，完善内容营销基建，提升内容生产、分发与转化效率；

负责平台大促（618、双11、年货节等）、品类日、行业专场、新品上市等重点项目内容端的整体策划、落地统筹、进度管控与结果复盘；

内容数据监测与复盘：深度拆解内容曝光、互动、种草、转化、留存、资产沉淀等全维度数据，精准定位内容打法、资源分配、人群匹配、分发链路中的问题与机会点；

基于数据结果持续迭代内容策略、内容投放策略与达人运营策略，优化资源配置效率、降低内容生产成本，输出定期业务复盘报告与行业洞察报告，为业务决策提供核心依据；

负责外部内容执行团队（TP/内容服务商）的日常管理、工作分工、目标拆解与绩效考核，把控内容产出质量与项目交付效果。

任职要求:

本科及以上，场营销、电子商务、广告学、新闻传播、管理学等相关专业优先；阿里妈妈数字营销师认证优先；

5年以上电商内容营销、达人营销或平台生态运营相关工作经验，有达人/MCN、服务商的资源整合经验为加分项；

充分掌握电商站内内容生态与平台规则，熟悉阿里（逛逛、直播、短视频、图文种草、店铺/详情页内容等）的内容分发逻辑、流量规则与平台内容工具；

熟悉阿里站内内容生产全流程及服务商/Agency管理，具备较强的项目管理与多线程推进能力；

具备较强的数据分析及策略输出与落地执行能力，能基于数据驱动内容策略与内容投放策略的迭代优化；

结果导向，优秀的沟通表达、组织协调与抗压能力，能适应平台业务快节奏迭代，对AI内容生产和新内容营销有探索为加分项。