锦鲤求职岗位描述
岗位职责：
一、消费者洞察
1.带领团队整合消费者情况、需求状态、购买消费行为及媒体接触习惯等多维数据，形成对目标人群的系统性理解；
2.针对不同品牌的不同消费者，主导搭建用户画像与消费行为模型，为生意增长策略、品牌传播策略、新品开发提供输入。
二、生意增长策略
1、领导团队识别触发/阻碍品牌和品类增长的关键因素，分析竞争格局、业务绩效及核心驱动因素，结合市场趋势形成具体结论及行动方向，确保市场投入直接服务于生意增长目标，避免单纯追求搜索曝光等过程指标。
三、品牌与品类沟通策略
1.品牌形象打造与对外沟通统筹：基于对品牌与产品的理解，结合消费者洞察，统筹品牌形象的定位与塑造，规范品牌对外沟通的语言，带领团队提炼传播话题，指导落地可执行的整合传播需求（含关键信息、RTB、执行要求等）。
2.内容策略与沟通效率优化： ①指导团队输出服务于生意目标的品类沟通策略，统筹数字化内容营销规划（含达人营销、社媒种草等），持续探索消费者沟通机会点，优化沟通效率；②与供应商建立紧密高效的合作关系，指导团队对供应商输出内容策略，确保内容创意能够有效驱动品牌价值与销售业绩提升。
四、产品策略与新品落地管理
1.产品矩阵与新品规划： 基于消费者洞察、品类发展趋势及品牌定位，对产品矩阵进行前瞻性策略思考，挖掘产品机会点并推动跨部门（研发/供应链/渠道/财务等）验证市场可行性，完成产品概念开发与前期市场验证。
2.新品上市全流程统筹与产品故事打造： ①统筹所属品类的项目管理，明确各项目预期目标，把控配方及包装开发、注册备案、商业模型测算、供应链协同等关键环节，确保新品按质按量上市；②带领团队打造具有差异化竞争力的产品故事，统筹跨团队输出并转化产品故事，确保新品有效传递产品价值并支撑销售业绩提升。
五、团队管理与跨部门协同
1.团队建设与专业能力提升： 负责市场部团队的人才梯队建设与日常管理，指导下属完成消费者洞察、策略分析、项目管理等专业能力提升，营造高效协作的团队氛围。
2.跨部门协同与资源统筹： ①统筹协调内部跨部门资源，确保品牌战略、新品开发与营销活动在各环节得到有效承接；②统筹管理市场部预算分配（含媒体投放、供应商费用等），主导供应商布局与合作关系维护，定期主导跨团队复盘机制，识别流程中的问题并推动优化，保障整体业务目标达成。
岗位要求：
1、本科及以上学历，至少7年以上相关工作经验，饮品（奶茶、咖啡等）、健康品、美妆和快消品等行业优先考虑。
2、熟悉掌握所负责品类消费者和行业知识。
3、熟悉掌握生意洞察和数据分析的基本框架。
4、熟悉掌握品牌定位和产品信息沟通的创立和优化方法。
5、熟悉掌握品牌及品类传播、媒体平台。
6、有较强的自驱力和学习能力。