品牌营销岗

岗位使命承接锦江酒店（中国区）品牌策略与创意，负责微信公众号、小红书、抖音号等自媒体矩阵的内容策划、平台运营与传播执行。将品牌战略、酒店产品和用户需求转化为平台内容，持续建立品牌心智；协同子品牌、会员及渠道团队，推动内容传播、用户沉淀与业务转化有效连接。核心职责1. 自媒体矩阵运营负责中国区微信公众号、小红书及抖音号的内容规划与日常运营，建立年度及月度内容计划、平台分工和发布节奏。• 微信公众号：负责选题策划、内容架构、核心文案及深度表达；• 小红书：负责中国区及子品牌内容策划、内容生产与矩阵协同，强化子品牌差异化表达，并结合锦江会员权益形成用户沟通；• 抖音号：结合平台趋势和用户偏好，策划短视频、热点、达人及内容加热。推动统一品牌命题在不同平台形成符合平台特点的原生表达。2. 整合策划与创意落地围绕年度品牌项目、重点营销节点及中国区传播任务，独立完成用户洞察、创意概念、内容架构、平台打法及策划 PPT。将方案拆解为内容清单、创意Brief、视频脚本、项目排期及交付标准，协同文案、视频和视觉团队完成内容生产，对创意品质、品牌一致性及平台适配度负责。3. 平台运营与业务协同理解小红书的内容种草、搜索占位和达人合作逻辑，以及抖音的内容分发、热点机制、达人生态和内容加热方式。协同子品牌、会员、产品团队，将品牌内容与会员权益、酒店产品、房券及平台活动有效结合，通过营销内容建立品牌心智，为会员沉淀和业务转化创造条件。4. 达人资源与投放管理建立覆盖小红书、抖音等平台的锦江达人资源库，按照平台、领域、区域、粉丝层级及品牌适配度分类管理。持续沉淀达人价格、内容表现、合作记录及传播效果，形成透明、可比价、可复用的达人合作体系；负责达人筛选、内容Brief、交付审核、发布及投放跟进，并对曝光、互动、搜索、引流及转化结果进行追踪复盘。5. 项目管理与效果复盘统筹内容、视频、设计、达人及平台服务商，负责需求下达、创意跟进、进度管理及成果验收。跟踪阅读、播放、互动、搜索、涨粉、达人传播、投放及用户转化数据，结合用户反馈和业务结果，持续优化内容方向、平台运营及资源投入。任职要求1. 本科及以上学历，广告、市场营销、传播、新闻、中文等相关专业优先。2. 5 年以上整合营销、数字营销、社交传播或品牌内容经验，具备完整的全案策划及项目落地经历。3. 具有 4A 广告公司或头部整合营销、数字营销、社交内容代理公司经验；兼具成熟品牌甲方经历者优先。4. 具备优秀的策划、创意及 PPT 能力，能够在既定品牌策略下独立完成整合方案，并推动方案执行落地。5. 深度理解微信公众号内容生态，具备较强的选题策划、内容撰写及品牌表达能力。6. 熟悉小红书和抖音的平台逻辑、内容机制、达人生态及投放方式，具备平台运营和效果复盘能力。7. 对生活细节、用户情绪、社会热点及平台趋势具有敏感度，能够将真实洞察转化为具有传播价值的内容。8. 具备优秀的文字表达、项目管理及跨部门协作能力，能够有效统筹内部团队与外部合作伙伴。具有酒店、文旅、生活方式或大型消费品牌经验者优先。