锦鲤求职岗位描述
职位概述
作为市场经理，你将全面负责相关品牌及产品线的管理，从消费者洞察、品牌战略、年度营销规划、整合营销活动，到产品创新与财务表现，推动品牌持续增长。
你将作为品牌的核心负责人，与销售、电商、财务、供应链、研发及外部合作伙伴紧密协作，为消费者打造具有吸引力的品牌、产品和消费体验。
该职位需要兼具战略思维与执行能力，能够在复杂市场环境中识别增长机会，并通过创新和消费者导向的营销策略推动品牌持续发展。
1. 品牌战略与业务规划
深入理解品牌定位、品牌核心价值及目标消费者，制定品牌中长期发展策略。
主导年度品牌营销计划及具体运营计划的制定与执行。
持续追踪品牌、品类及市场表现，识别业务机会与潜在风险，并提出相应的解决方案。
确保品牌策略在产品、包装、传播及消费者体验中的一致落地。
推动品牌战略与业务目标有效衔接，确保各项营销项目按计划、高质量交付。
2. 消费者与市场洞察
系统分析消费者、品类、竞争环境、渠道及市场趋势，将研究结果转化为清晰、可执行的消费者洞察和业务机会。
建立并持续完善目标消费者画像，为品牌建设、产品创新及市场活动提供决策支持。
独立管理消费者研究项目，包括撰写研究需求、协调研究机构、分析研究结果，并推动洞察在业务中的应用。
结合市场数据、消费者研究、渠道走访及购物者观察，形成完整的市场判断。
3. 整合营销与品牌体验
主导品牌整合营销活动的策划与落地，覆盖品牌传播、数字营销、社交媒体、消费者互动及渠道激活等不同触点。
与内部团队及外部代理商协作，确保营销策略能够被准确转化为高质量的执行方案。
持续评估营销活动效果，并根据品牌及业务表现及时优化策略。
充分运用数字化平台、电商及社交媒体推动品牌增长，打造有影响力的消费者体验。
确保营销活动在预算、时间及质量要求内完成，并符合公司相关流程与规范。
4. 产品创新与焕新
参与并推动从创意到产品上市的完整创新流程。
基于消费者需求和市场机会，支持创新管线的规划与落地。
与研发、技术、供应链、销售及财务等团队协作，推动新产品、产品升级及包装创新。
参与产品概念优化、项目沟通及上市准备，确保创新项目符合品牌定位和消费者需求。
跟踪创新产品上市后的市场表现，并推动持续优化。
5. 财务与预算管理
理解品牌损益结构及关键业务驱动因素，关注品牌销售、利润及健康增长。
负责品牌营销预算的规划、管理与使用效率评估。
与财务团队协作完成业务预测、财务更新及关键指标跟踪。
衡量重点营销活动的投资回报，持续优化资源配置和营销投入效率。
在实现品牌增长目标的同时，确保业务投入与财务目标保持一致。
6. 项目及利益相关方管理
独立负责重要品牌及营销项目，制定清晰的项目计划、沟通机制和风险应对方案。
与销售、电商、财务、供应链、研发、技术、消费者洞察及企业传播等团队建立高效合作。
管理研究机构、创意代理商、媒介代理商及其他外部合作伙伴。
推动关键利益相关方达成一致，并调动合作伙伴共同完成具有挑战性的业务目标。
在较少日常指导的情况下独立推进工作，并就重要业务议题向市场管理团队提出建议。
任职要求
具备至少8年市场营销相关工作经验，拥有较为丰富的品牌管理、产品管理或市场营销经验。
具有快消行业工作经验；同时具备媒介、电商或其他商业职能经验者优先。
具备从消费者洞察、品牌规划、整合营销到产品创新的品牌全链路管理经验。
有独立负责品牌项目或跨部门项目的实际经验，能够在复杂环境中推动项目落地。
具备良好的商业及财务敏感度，能够理解品牌损益、预算管理及营销投资回报。
熟悉数字营销、社交媒体及电商业务，能够运用数字化方式推动品牌增长。
具备较强的数据分析、逻辑思考、项目管理及问题解决能力。
具备优秀的团队管理、跨部门协作、沟通与影响力，能够有效管理内部及外部合作伙伴。
能够在较高自主度下开展工作，积极主动，结果导向。
对食品、零食及消费品行业充满热情。
英文听说读写流利。