锦鲤求职岗位描述
Sr. Marketing Manager – Categories Innovation
岗位职责
1. 市场洞察与趋势分析
· 带领团队持续开展啤酒及跨啤酒品类饮料行业的消费者调研、市场趋势分析及竞品动态监测
· 深入挖掘消费者需求与潜在创新机会，输出高质量的市场洞察报告，为创新方向提供数据支撑与决策依据
· 建立并维护行业趋势监测机制，定期向管理层汇报市场动态与创新机会点
2. 新品开发与创新管理
· 领导并推动新品开发全流程，统筹跨部门协作（研发、生产、供应链、品牌、财务等），提升新品开发流程效率与质量
· 主导新品从概念孵化到上市落地的全过程，包括：风味设计、包装创意、产品卖点提炼及上市方案制定
· 牵头推动新品与研发/生产部门的技术对接，确保产品配方、工艺可行性及成本控制符合预期
· 协调供应链团队，持续优化新品生产成本结构，提升生产效率和交付灵活性
3. 品牌策略与营销支持
· 与各品牌团队深度协作，制定新品上市营销计划，明确新品品牌定位、传播策略及渠道推广方案，确保与品牌整体调性一致
· 协同品牌团队与财务部门，建立新品上市后的表现监控机制，定期开展ROI分析与复盘，提出优化建议
· 参与品牌传播内容的审核与指导，确保新品相关信息传递的准确性与一致性
4. 产品生命周期管理
· 持续跟踪新品上市后的市场表现（销量、份额、消费者反馈等），建立产品表现评估体系
· 基于市场反馈与数据分析，提出产品迭代优化方案或产品线调整建议，延长产品生命周期
· 负责部分成熟产品的升级换代与创新改良，保持品牌活力与市场竞争力
5. 部分品牌管理工作
· 负责统筹部分品牌（旷野、保斯达、夏日纷、怡乐仙蒂等）的日常品牌管理工作，制定品牌建设规划与传播策略
· 完成相关产品的迭代升级及品牌传播执行，确保品牌形象的一致性与延续性
· 协同区域营销团队，推动品牌策略在区域市场的落地执行，支持区域推广活动的策划与实施
6. 团队管理
· 负责创新/品牌团队的人才培养、绩效管理与团队建设，提升团队专业能力与创新思维
· 制定团队工作目标与工作计划，定期评估团队绩效，推动团队成员持续成长
· 建立高效的团队协作机制，营造开放创新的团队文化
岗位要求
1. 学历与专业
· 本科及以上学历，市场营销、工商管理、食品科学、酿酒工程或相关专业优先
2. 工作经验
· 6年以上快消品行业经验，其中至少3年以上新品创新、品牌管理或相关岗位经验
· 有啤酒、饮料、酒类等行业创新管理经验者优先
· 有成功主导新品从概念到上市全流程的经验，有代表性案例者优先
3. 专业能力
· 具备扎实的市场洞察与分析能力，熟悉消费者调研方法与数据分析工具
· 熟悉新品开发全流程，了解研发、生产、供应链等各环节的基本要求与协作逻辑
· 具备较强的品牌策略思维，能够独立制定品牌定位与传播策略
· 熟练使用Office办公软件，具备较强的PPT制作与方案呈现能力
4. 综合素质
· 具备优秀的跨部门沟通协调能力，能够有效推动多方协作并达成目标
· 具备较强的项目管理能力，能够同时推进多个创新项目并按时交付
· 思维活跃，具备创新意识与敏锐的市场嗅觉，对行业趋势有独到见解
· 具备团队领导力，能够激发团队潜能并营造积极向上的团队氛围
· 抗压能力强，能够适应快节奏工作环境，接受必要的出差
5. 其他要求
· 对啤酒及饮料品类有浓厚兴趣
· 英语听说读写流利